اگر بخواهیم سئو را به مجموعه‌ای از سیگنال‌های اعتماد، ارتباط و اعتبار تشبیه کنیم، لینک‌های ورودی یکی از مهم‌ترین اجزای این مجموعه هستند. اما هر لینکی ارزش یکسانی ندارد و افزایش تعداد لینک‌ها به‌تنهایی نمی‌تواند رتبه یک سایت را تضمین کند. به‌همین دلیل، شناخت مفهوم بک لینک چیست و روش ارزیابی کیفیت آن برای هر استراتژی سئو اهمیت دارد.
بک لینک چیست و چرا در سئو اهمیت دارد؟
به زبان ساده، بک لینک لینکی است که از یک وب‌سایت دیگر به یکی از صفحات سایت شما داده می‌شود. برای مثال، اگر یک وب‌سایت تخصصی درباره بازاریابی دیجیتال در مقاله‌ای به یک راهنمای موجود در سایت شما لینک دهد، این لینک یک بک لینک محسوب می‌شود.
اهمیت بک لینک تنها به انتقال اعتبار محدود نیست. لینک مناسب می‌تواند کاربران مرتبط را نیز مستقیما وارد سایت کند و باعث افزایش دیده شدن برند شود. البته کیفیت، ارتباط موضوعی و طبیعی بودن لینک اهمیت زیادی دارد.
گوگل ایجاد یا خرید لینک با هدف دستکاری رتبه‌بندی را در دسته Link Spam قرار می‌دهد. ضمنا نمونه‌هایی مانند خرید لینک برای انتقال اعتبار، تبادل افراطی لینک و استفاده از سرویس‌های خودکار برای ایجاد لینک را از مصادیق مشکل‌دار می‌داند.
انواع بک لینک؛ از dofollow تا nofollow
برای پاسخ دقیق‌تر به اینکه بک لینک چیست باید با ویژگی‌های فنی لینک‌ها نیز آشنا شد. دو اصطلاح مهم در این زمینه، dofollow و nofollow هستند.
لینک‌های معمولی در صورت نبودن ویژگی خاص، می‌توانند در سیستم لینک‌سازی و ارزیابی ارتباط صفحات نقش داشته باشند. در مقابل، nofollow با استفاده از ویژگی گوگل به موتور جستجو اعلام می‌کند که لینک‌دهنده نمی‌خواهد این لینک به شکل معمول به‌عنوان تایید صفحه مقصد در نظر گرفته شود.
در کنار nofollow، ویژگی sponsored برای لینک‌های تبلیغاتی و حمایت‌شده کاربرد دارد و ugc نیز برای لینک‌های تولیدشده توسط کاربران استفاده می‌شود. گوگل تصریح کرده است که لینک‌های تبلیغاتی یا اسپانسرشده در صورت استفاده از ویژگی‌های مناسب مانند nofollow یا sponsored، الزاما ناقض سیاست‌های آن نیستند.
| نوع لینک | مفهوم | کاربرد رایج |
|---|---|---|
| Dofollow | لینک عادی بدون محدودکننده | ارجاع محتوایی و طبیعی |
| Nofollow | اعلام عدم تایید معمول لینک | برخی لینک‌های تبلیغاتی یا منابع خاص |
| Sponsored | مشخص کردن ماهیت تبلیغاتی | تبلیغات و همکاری‌های پولی |
| UGC | مشخص کردن محتوای کاربرساز | انجمن‌ها و بخش نظرات |
انکر تکست چیست و چرا اهمیت دارد؟
انکر تکست (anchor text) همان متن قابل کلیک لینک است. برای مثال در عبارت «راهنمای سئو تکنیکال»، همین عبارت نقش anchor text را دارد. انتخاب انکر تکست باید تا حد امکان طبیعی باشد و استفاده مکرر از یک عبارت دقیق تجاری در تعداد زیادی لینک می‌تواند الگوی غیرطبیعی ایجاد کند.
به‌همین دلیل بهتر است ترکیبی از نام برند، URL، عبارات عمومی و انکرهای توصیفی و مرتبط استفاده شود. درواقع، هنگام بررسی اینکه بک لینک چیست نباید فقط به دامنه لینک‌دهنده توجه کرد؛ متن لینک، محل قرارگیری لینک و ارتباط محتوای دو صفحه نیز باید بررسی شود.
بک لینک باکیفیت چه ویژگی‌هایی دارد؟
یک بک لینک باکیفیت الزاما لینکی نیست که از یک سایت با بیشترین اعتبار دامنه دریافت شده باشد. چرا که ارتباط موضوعی و ارزش واقعی صفحه لینک‌دهنده نیز اهمیت دارد. مهم‌ترین معیارها عبارتند از:
- ارتباط موضوعی سایت لینک‌دهنده با حوزه فعالیت شما
- قرار گرفتن لینک در محتوای واقعی و مفید
- دریافت لینک از صفحه‌ای که خود دارای ارزش و بازدید است
- طبیعی بودن متن و محل قرارگیری لینک
- نبود الگوی غیرعادی از لینک‌های تکراری
- کیفیت محتوای صفحه مبدا
- امکان ایجاد ترافیک واقعی از طریق لینک
معیاری که گاهی با عنوان link quality از آن یاد می‌شود، در عمل یک عدد واحد نیست؛ بلکه باید مجموعه‌ای از این عوامل را برای ارزیابی ارزش یک لینک در نظر گرفت.
خرید بک لینک چه زمانی خطرناک می‌شود؟
عبارت خرید بک لینک معمولا به پرداخت پول برای دریافت لینک از یک سایت دیگر اشاره دارد. اما تفاوت مهمی بین خرید فضای تبلیغاتی و خرید لینک با هدف انتقال اعتبار رتبه‌بندی وجود دارد.
طبق سیاست‌های فعلی گوگل، خریدوفروش لینک برای اهداف تبلیغاتی یا اسپانسرشیپ می‌تواند بخشی عادی از اقتصاد وب باشد، به شرط آنکه لینک‌های مربوطه با ویژگی مناسب مانند nofollow یا sponsored مشخص شوند. در مقابل، خرید لینک با هدف دستکاری رتبه‌بندی، از مصادیق Link Spam محسوب می‌شود.
بنابراین قبل از هرگونه همکاری پولی باید پرسید:
- هدف اصلی لینک تبلیغات و جذب مخاطب است یا دستکاری رتبه؟
- لینک در محتوای مرتبط قرار می‌گیرد؟
- وضعیت rel لینک مشخص است؟
- سایت منتشرکننده واقعا مخاطب مرتبط دارد؟
- آیا الگوی انتشار لینک‌ها طبیعی است؟
- چگونه لینک‌سازی قابل دفاع انجام دهیم؟
لینک‌سازی زمانی ارزش بیشتری پیدا می‌کند که به‌جای تمرکز صرف بر تعداد لینک‌ها، روی تولید دارایی‌های محتوایی قابل استناد تمرکز شود.
جدول ارزیابی بک لینک قبل از انتشار
برای اینکه بدانیم بک لینک چیست و چگونه باید کیفیت آن را ارزیابی کرد، می‌توان قبل از انتشار هر لینک از یک چک‌لیست ساده استفاده کرد:
| معیار | وضعیت مطلوب | علامت هشدار |
|---|---|---|
| ارتباط موضوعی | بالا | کاملا نامرتبط |
| کیفیت محتوا | تخصصی و مفید | محتوای تکراری |
| مخاطب واقعی | وجود دارد | ترافیک مشکوک |
| محل لینک | داخل محتوای مرتبط | فوتر یا قالب سایت |
| انکر تکست | طبیعی و متنوع | بیش‌ازحد تجاری |
| هدف لینک | ارجاع یا تبلیغات واقعی | دستکاری رتبه |
| ویژگی لینک | متناسب با نوع همکاری | بدون مشخص کردن لینک پولی |
چه بک لینک‌هایی ارزش کمتری دارند؟
تعداد زیاد لینک همیشه به معنای استراتژی بهتر نیست. گوگل نمونه‌هایی مانند لینک‌های کم‌کیفیت دایرکتوری‌ها، لینک‌های پنهان، لینک‌های دارای کلمات کلیدی بیش‌ازحد، لینک‌های گسترده در فوتر و قالب سایت و برخی لینک‌های بهینه‌شده در نظرات انجمن‌ها را در میان نمونه‌های Link Spam قرار داده است. بنابراین موارد زیر معمولا باید با احتیاط جدی بررسی شوند:
- شبکه‌های وبلاگی ساخته‌شده صرفا برای لینک
- لینک‌های انبوه و خودکار
- تبادل گسترده لینک
- لینک‌های تکراری در فوتر تعداد زیادی سایت
- کامنت‌های اسپم
- لینک‌های دارای انکر تکست بیش‌ازحد بهینه‌شده
- انتشار انبوه مقاله صرفا برای ساخت لینک
چطور یک استراتژی بک لینک قابل دفاع بسازیم؟
پاسخ عملی به پرسش بک لینک چیست زمانی کامل می‌شود که بدانیم چگونه و طی چه مراحلی باید برای آن استراتژی قابل دفاع طراحی کرد:
- شناسایی صفحات مهم: صفحات تجاری، راهنماهای اصلی و محتواهای دارای پتانسیل جذب لینک را مشخص کنید.
- ساخت محتوای قابل استناد: محتوایی تولید کنید که یک سایت دیگر واقعا دلیلی برای ارجاع به آن داشته باشد.
- شناسایی سایت‌های مرتبط: به‌جای جمع‌آوری فهرست بزرگی از دامنه‌ها، رسانه‌ها و سایت‌های تخصصی مرتبط را پیدا کنید.
- بررسی کیفیت: ارتباط موضوعی، کیفیت محتوا، مخاطب، سابقه سایت و محل قرارگیری لینک را بررسی کنید.
- تنوع طبیعی: از تکرار یک anchor text یا ساخت تعداد زیادی لینک در مدت کوتاه خودداری ورزید.
- پایش مداوم: لینک‌های جدید، لینک‌های حذف‌شده و الگوهای غیرطبیعی را به‌صورت دوره‌ای بررسی کنید.
جمع‌بندی
یک استراتژی موفق در مقوله بک لینک چیست باید به‌جای ساخت حجم زیادی از لینک‌های مصنوعی، روی محتوای ارزشمند، ارتباط موضوعی، تنوع طبیعی و ارجاع واقعی تمرکز کند. خرید بک لینک نیز اگر صرفا با هدف دستکاری رتبه انجام شود، می‌تواند با سیاست‌های Link Spam تضاد داشته باشد.
منابع
https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks
https://www.bizstim.com/news/article/understanding-seo-what-is-a-backlink